Губная помада помогает сделать макияж законченным, а женский образ совершенным. Выпускается в самых разных оттенках.
Обычно помада предлагается в виде стика. Ей комфортно пользоваться и удобно носить с собой в сумочке. Может выпускаться также в форме карандашей и фломастеров. Жидкая форма продается в тюбиках с аппликатором или кисточкой. Из-за более жидкой гелеобразной текстуры она больше растекается и требует использования ограничивающего контура.
По типу финиша помады бывают матовыми, сатиновыми и перламутровыми. Для вечернего макияжа могут содержать шиммер, сверкающий глиттер или мерцающий в зависимости от освещения голографический эффект.
Кроме декоративных свойств помады также обеспечивают мягкий уход за губами. Они содержат витамины, гиалурон и масла, которые питают, увлажняют и смягчают губы, придают им гладкость. Эти свойства помады особенно важны в холодный осенне-зимний период.